En attendant la libéralisation du marché du jeu d’argent en France, le groupe Barrière teste son casino virtuel, Le Croupier, sur le public anglais. Pour son lancer au Royaume-Uni, l’entreprise, spécialisée habituellement dans les établissements brique et mortier, a dépensé plus d’un million d’euros en marketing, relations publiques et publicité.
Un casino innovant
Grâce à ce nouveau casino virtuel, les joueurs peuvent créer leurs propres avatars en partant de plusieurs modèles disponibles. Pour cela, ils doivent se connecter à la Dressing Room, avant de commencer une partie de poker, de blackjack ou de machines à sous. Les sessions de jeu ont lieu dans une salle en 3d où il est possible d’interagir avec les autres joueurs. Ce fonctionnement novateur permet à leroupier.com de proposer des sensations très proches de celles éprouvées dans un établissement terrestres. D’ailleurs, celui dans lequel les joueurs pénètrent sur Internet est une copie du célèbre Casino Barrière de Deauville.
La campagne de communication
Pour le lancement de son site, le groupe Barrière a investi beaucoup d’argent. Pour la publicité, il s’est payé les services de Skywrite Communications qui l’a conseillé et l’a guider dans la mise en place d’une campagne de communication aussi bien en ligne et hors ligne. Via des bannières, lecroupier.com sera accessible depuis le site du groupe et bien d’autres encore. Le slogan du casino en ligne est le suivant : « Est-il réel ou virtuel ? Les deux en fait ». Il insiste que le fait qu’avec ces images en 3 dimensions, il offre une expérience de plus en plus réelle. La campagne de publicité a été mise en place depuis plus de 2 semaines maintenant. Des réclames sont apparues dans The Metro, mais aussi des publications telles que Esquire, GQ, OK ou Heat ou des titres plus spécialisé. Une campagne outdoor est aussi prévue. Elle vient de commencer le 6 avril dernier et redécore 16 gares à travers le pays, aux couleurs de Le Croupier, dont London Victoria, New Street Birmingham et Glasgow Central.
mardi 07 avril 2009
